Oslo Handelskammer gjennomførte nylig en undersøkelse om nettsidene til sine medlemmer blant små og mellomstore bedrifter, med fokus på søkbarheten på internett. Blant et representativt utvalg på 180 nettsider hadde rundt seks av ti svært dårlig søkbarhet.
Nybegynnerfeil
Kommersielt ansvarlig i Oslo Handelskammer, Benedicte B. Finnema mener mange norske bedrifters nettsider er preget av nybegynnerfeil.
- Det er mange som går i "flash-fella", altså at de har tekst som ikke lar seg indeksere. Dermed blir man nedprioritert av søkemotorer, får færre treff, og kan i verste fall bli så godt som utilgjengelig på internett, forklarer Finnema.
Den 27. april arrangerte Oslo Handelskammer et frokostseminar om digital markedsføring, web og søkbarhet for små og mellomstore bedrifter. I tillegg til Benedicte B. Finnema fikk deltakerne gode råd fra firmaet Idium som er Norges største leverandør av publiseringssystemer for web, og en innføring i webdesign fra kommunikasjonshuset Cox. Her gir vi deg et kort sammendrag av noen av de viktigste punktene fra seminaret.
Søkbarhet
Gjennomsnittet for norske bedrifter er 60% søkbarhet. Lav søkbarhet kan ha mange årsaker; man har valgt feil publiseringsløsning
for nettsiden sin, har for lite kunnskap, får feil informasjon fra leverandøren av publiseringsløsningen, har dårlig navning
av de forskjellige elementene på nettsiden, og en rekke andre faktorer.
Målet for alle bedrifter må være å komme høyest mulig opp på søkemotorenes treff. Dette gjør man ved å ha flest mulig relevante søkeuttrykk som søkemotorene plukker opp, på sin nettside. Det er viktig at man har en godt gjennomtenkt nettside, med logisk navngivning av elementene på nettsiden. Dette har mye å si når brukerne søker etter nettsider i Google.
Først og fremst bør nettsidens tittel tydelig signalisere hva nettsiden inneholder. Tittelen dukker opp som overskrift i søketreff på Google.
Deretter bør man ha en informativ og konsis beskrivelse av nettsidens innhold. Denne beskrivelsen kommer opp under tittelen, og vil ofte være avgjørende for om brukerne velger å klikke seg videre på lenken til din nettside.
Sist men ikke minst må nettadressen være kort, og fortelle brukerne om nettsidens innhold.
Er man flink til å sette opp nettsiden med mye og god informasjon, og mange relevante søkeord som gjør at man blir plukket opp av søkemotoren, vil man få mange såkalte organiske treff. Dette er ikke-sponsede treff som gjøres via at brukerne søker etter informasjon. Disse organiske treffene er de mest verdifulle for din bedrift. Likevel er annonsering på Google tilnærmet nødvendig i dagens marked. Gjennom Google Adwords kan man kjøpe annonser på Google, og velge et antall søkeord. Når brukere søker i Google med et av søkeordene, kan din annonse dukke opp ved siden av de organiske treffene. Man betaler kun for antall ganger noen klikker på selve annonsen.
Design
Undersøkelser har vist at 95% av brukerne leser ikke 80% av innholdet, dermed gjelder det å gjøre innholdet spennende og attraktivt.Brukernes
opplevelse av din bedrifts nettside kan deles opp i tre faktorer: Design, Navigasjon og Innhold.
Ved design av nettsider lønner det seg å begynne med det enkle. "Less is more" er så absolutt et relevant uttrykk for webdesign.
Navigasjonen bør gjøres så enkel og logisk som mulig. Nettsiden bør være oversiktlig og lettforståelig for brukerne.
I tillegg til at nettsiden skal gjøre det enkelt for brukerne å finne det innholdet de leter etter, bør navigasjonen bør være bygget opp slik at den "drar" brukerne videre til relatert innhold. Dette genererer mer trafikk for nettsiden.
